盲盒玩法，本質(zhì)是一種幸運游戲。對于充滿神秘感的盲盒，消費者購買時，并不知道下一個開啟的是隱藏款，還是重復(fù)擁有的雷款，答案只有在購買并開盒后才能揭曉。但是因為商家大多不公布盲盒標準款以及隱藏款的發(fā)售數(shù)量、中獎概率等信息，導(dǎo)致這種玩法非常不透明。

據(jù)悉，盲盒的起源可追溯至日本的福袋。盲盒營銷類似于一種抽獎游戲的商品營銷手法，能夠大大刺激用戶的復(fù)購率。如今，圖書盲盒、美妝盲盒、高校錄取通知書盲盒、生鮮盲盒……以盲盒經(jīng)濟為延展的商業(yè)模式也在各行各業(yè)被復(fù)制、借鑒。

不過，值得注意的是，盲盒背后的問題卻不容小覷。比如，盲盒上癮現(xiàn)象普遍。一些網(wǎng)友已在盲盒上花費上千元甚至上萬元。同時，對其合規(guī)性的質(zhì)疑聲音也在不斷上升。業(yè)內(nèi)人士表示，其存在一定的投機與盲目炒作。所以，對神秘盲盒不能掉以輕心。

種種跡象表明，神秘盲盒亟須強化監(jiān)管。尤其是盲盒經(jīng)濟的受眾很多都是涉世未深的未成年人，他們對市場風(fēng)險的識別能力相對較低，更有必要提醒年輕人節(jié)制消費、避免成癮。此前有法學(xué)..表示，政府監(jiān)管部門應(yīng)該主動出擊，加強對盲盒的監(jiān)管，讓盲盒的監(jiān)管不“盲”。

監(jiān)管部門有必要做好相關(guān)宣傳，以提起消費者的注意，謹防被不法商家“套路”。對交易不透明的經(jīng)營、違規(guī)的炒作行為以及發(fā)布虛假廣告等問題，要常態(tài)化監(jiān)督督促整改，甚至提請執(zhí)法部門追究其法律責(zé)任。去年10月，深圳金融監(jiān)管局就已加大對轄區(qū)炒鞋、炒盲盒、炒扭蛋、炒娃娃機的排查力度，加強風(fēng)險防控，這就具有借鑒意義。

盲盒的火爆不僅僅是經(jīng)濟現(xiàn)象，還是圈層文化的表現(xiàn)。也正因此，對于參與者而言應(yīng)該保持頭腦清醒。據(jù)悉，商家通常使用兩種營銷手段撩撥玩家心弦：隱藏款驚喜營銷，限定款饑餓營銷，物以稀為貴的道理在商家手中拿捏得當。于此，參與者還須謹慎迷信“小盲盒”能夠帶來“大財富”，更須警惕“成癮”，當自身權(quán)益受侵害時更應(yīng)及時維權(quán)。
轉(zhuǎn)自新華網(wǎng)